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　　围绕传统文化传承与开发过程，如何把握好“原汁原味”与“创新发展”二者的关系问题，全国政协委员、贵州省文史研究馆原一级巡视员蒙爱军结合“村字号”IP的具体实践作出了回答。

　　他表示，“原汁原味”是根与魂，“创新发展”是脉与翼。没有“原汁原味”的坚守，创新就会沦为无源之水、无本之木；没有“创新发展”的赋能，传统文化就难以走进年轻人、融入新时代，我们要始终坚持“守正不泥古、创新不脱根”，在坚守文化本真的基础上，让千年文脉焕发新生。

　　谈起榕江“村超”为何能从乡村赛事成长为现象级IP，蒙爱军说：“其核心就在于既守住了民族文化的‘原汁原味’，又做好了创新融合的文章。榕江人踢足球的传统可追溯到20世纪40年代，而当地的苗绣、蜡染、银饰制作、侗族大歌等非遗技艺更是世代相传的文化家底。”“村超”出圈后，当地没有刻意商业化改造，而是将非遗元素自然融入赛事全过程。开赛热场有苗族芦笙舞、瑶族舂杵舞展演，中场休息有侗族大歌演唱，赛场周边设置非遗体验区，游客在“看球”之余“看见文化”。与此同时，将蜡染、银饰等非遗元素与“村超”IP结合，开发“村超牛”等与足球主题相关的文创，将“指尖技艺”转变成“指尖经济”，实现了文化传承与产业发展的双向奔赴。

　　随后，蒙爱军又以三都“村马”举例：“作为全国唯一的水族自治县，赛马是世代相传的习俗，过去的赛马场地简陋、传播有限。近年来，引入专业团队，将传统赛马习俗与现代赛事运营、数字技术相结合，在赛事组织上保留传统赛马的传统规则和礼仪，守住底色。并通过直播、短视频增加曝光度、扩大影响力。”

　　2025年，“村马”举办65场赛事，“贵州村马”品牌全网线亿元，带动数万人增收。这也为传统文化与现代生活相融相促提供了新思路。

　　如何答好既“守得住根”，又“开得出新芽”这道题，蒙爱军表示，一是坚守“原汁原味”，加强非遗系统性保护，完善政策法规体系，让民族语言、传统技艺、民俗文化等核心元素得到完整传承。二是推动“创新发展”，依托“村超”“村BA”“村马”等“村字号”IP，搭建传统文化传播新平台，推动非遗与现代生活、数字传播和旅游消费、乡村振兴深度融合。三是实现“双向赋能”，让传统文化成为产业发展的“软实力”，让产业发展成为文化传承的“硬支撑”，既让群众在传承中增收致富，也让贵州文化在创新中扩大影响力。